所谓网络广告，是指广告主利用一些受众密集或有特征的网站摆放商业信息，并设置链接到某目的网页的过程。网络广告既不同于平面媒体广告，也不是电子媒体广告的另一种形式。 其基本特征为：
一、利用数字技术制作和表示。
二、可链接性，只要被链接的主页被网络使用者点击，就必然会看到广告，这是任何传统广告无法比拟的。
网络广告优势：
·传播范围广、覆盖面大、信息发布及时
·利用多媒体技术带来视听震撼效果，还可锁定目标用户进行广告投放
·强大的可交互性，从而使消费者能亲身“体验”产品、服务与品牌
·网络提供更便宜的市场解决方案，所付即所得
·网络广告的可跟踪性使客户获得完备可靠的数据报告
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