分阶段投放展示广告和PPC广告理论的运用与案例分析

在第二阶段内，品牌投放展示广告的费用逐渐减少，然后将重头戏放在PPC广告中进行品牌的再次深化。此时PPC广告的大力投放可以加强先前品牌展示广告的宣传效应从而提升总体投资回报率和广告的点击转换率。

展示广告和PPC广告之间的周期投放可以获得最大的投资回报率

以上所提及的周期性广告投放变化可以达到最高投资回报率。我们举个例子来说，如果你将PPC广告的投资成本固定在某个点上，而对于展示广告的投资费用一直偏低，那么大部分时候你都无法从你的广告投资上获得相对最大的回报和收益。

在次需要强调的是，自然搜索引擎结果对公司品牌宣传来说是一个稳定器，你在自然搜索结果页面的不断投入都是由人为和技术所提供的，这和广告上的投资是完全不同的。

两种广告之间投放的转换点的控制是关键

接下来你要做的就是两种广告投放转换时间点的控制了。对于周期内两个阶段的转换时间需要和消费者的购物周期相匹配。其实这点并不困难。