在纽约，还有另外两名化妆品帝国的女王，就是海伦娜·鲁宾斯坦和伊莉莎白·雅顿。尽管互为对手，这三位女强人创立的化妆品帝国真正将历史久远的美容行业带入今天的繁盛局面。实际上，她们非常相似，其经历如同哥特小说般曲折。
雅诗.兰黛死于今年四月，终年97岁；海伦娜.鲁宾斯坦死于1965年，享年94岁；伊莉莎白·雅顿死于1966年，85岁。这三位女士都身材娇小，极富野心，都曾是热爱财富、努力向上爬的化妆品柜台销售员。她们分别编造过自己的过去，毫不犹豫地抛弃拉后腿的丈夫，沿街叫卖那些所谓能够永葆青春的化妆品，每天用格言警句激励自己和自己的顾客，让广大渴望自己变得美丽的女顾客们耳熟能详。其中雅诗·兰黛最著名的一句是：“美丽就是对美的渴望”； 伊丽莎丽·雅顿最著名的一句是：“没有丑陋的女人，只有懒惰的女人”；而海伦娜·鲁宾斯坦最著名的一句是：“只值一美金的玩意儿不值得拥有。”
伊莉莎白·雅顿
雅顿最伟大的发明是她自己。1881年，她生于加拿大乡村，原名为弗罗伦丝·南丁格尔·格雷厄姆，从小丧母。为了帮助父亲养活四个兄弟姐妹，只得向村民们售兜一些家居用品。1907年，她移民到纽约，在第五大道的一家美容院里找到一份工作，为有钱的客人们服务。
不久，她便与一位意志同样坚定的女性一起在第五大道42街上开了一家美容院，靠近雪莉和德莫尼克餐厅，离伯格多夫.古德曼的时装百货店不远。要知道，这些餐厅和百货店都是当年纽约的时尚风向标。脸部护理最初是每次2美元，附送“10元6次”的优惠价。虽然美容院很快就有了可观的利润，但合伙制却坚持了不到一年——弗罗伦丝可不愿与任何人分享利润。她商场得意后做的第一件事就是把自己的名字改了，“伊莉莎白”听起来像英国女王，而“雅顿”则是莎士比亚作品里的情人们嬉戏的浪漫森林。而第二件事则是把她位于第五大道的美容院漆成红色。这个颜色一直保留到今天。
雅顿与汤米.路易斯于1915年结婚。正是第一次世界大战，婚后4年的时间里，他都在欧洲服役。返回美国后，他为雅顿公司当螺丝钉远比当雅顿的丈夫更成功。1920年，他的使用期限终于到了——公司雇员都称弗罗伦丝为“雅顿小姐”，弄得她无比感激。她开始为她的产品做优雅的广告，承诺她的美容步骤——洁面、爽肤、滋润——是获得可持续发展的富裕婚姻生活的敲门砖，同时也能使岁月不留痕。
海伦娜·鲁宾斯坦
雅顿在高端美容市场垄断了很久，直到有一天突然有人闯入了她昂首独步的领域。在充满谈资的两人传记《红粉战》一书中，作者林迪·伍德赫德描述了雅顿与她最接近的挑战者这两大巨头之间的争斗。“伊莉莎白·雅顿就像是美国的王后，但她突然发现从欧洲来的海伦娜.鲁宾斯坦向她发出了巨大的威胁。毋庸置疑，雅顿很善于做推广，但鲁宾斯坦更胜一筹”，尤其是在彩妆市场上，鲁宾斯坦甫一推出一种“精纯女用面霜”，就像丢了一颗炸弹。但她认为这种面霜还不够贵，以后不能再犯这样的初级错误了。
海伦娜——夫人，雇员们都这样称呼她——在澳大利亚起家。她从欧洲到达那里时身无分文，那点英语就更可怜了。不过，她拥有完美的肌肤，这是她命运的资本。
这位年轻的波兰移民起初贩卖澳洲最典型的产品绵羊油，加上熏衣草、松树皮和水仙花精油来掩饰不雅的气味。她在墨尔本很偶然地发现这种混合绵羊油，于是就此开了家美容院，那是1903年的事。两年后，她搬到西欧，命定要主宰欧洲大陆。进驻巴黎后，她卖掉企业，开始培养那些对她可能有帮助的关系。海伦娜以奢华的派对晚宴著称，有很多奇闻妙事流传。有一次，一位喝得酩酊大醉的法国大使对她兄弟说：“Vos ancêｔres ont bruléｅ Jeanne d＇Arc?”虽然女主人极富商业天赋，但并不会说法语，只得用英语问一位客人：“他说什么呢？”“他说你的一位祖先烧死了圣女贞德。”于是，鲁宾斯坦答道：“嗯，总有人得这么做。”另一次，作家普鲁斯特向她咨询一位公爵夫人的化妆品，被她拒绝了。她解释说：“他浑身樟脑味儿。”这话不过是托辞，实际上“我哪能知道他会那么有名？”
夫人的第一次婚姻是与爱德华.提特斯，一位出版商兼记者，这人正巧很善于写软文和养儿子。但当鲁宾斯坦彩妆成功后，她便不再容忍他自以为能俯视她的假象，老公马上被扫地出门。当夫人奔赴纽约与雅顿抗争时，再也没想念过自己的前夫了。
在与雅顿的战争中，鲁宾斯坦打乱了一些想占她便宜的机敏的华尔街投机者的阵脚。1928年，她把她在美国的企业卖给莱曼兄弟公司，得到730万美元的利润。这笔钱在当时非同小可。大萧条时期又花了100万把它买回来。于是她游刃有余地在波士顿、纽波特、大西洋城、芝加哥、旧金山、棕榈滩、南安普顿、底特律等地开起美容院和直销店。甚至还在1938博得比她年轻23岁的第二任丈夫高莱里——据称还是位俄国亲王。甭管真假，总之这位亲王成为夫人的高莱里男士须后系列的源泉。有人称这桩婚姻为市场营销策略。
其时，鲁宾斯坦与雅顿公开不合。感谢第二次婚姻，海伦娜像皇室贵胄一样泰然处之，这可刺痛了超级势利眼的雅顿。伊莉莎白决定报复。1939年，歌舞剧《女人们》在百老汇创下票房纪录并改编成电影，电影开始的场景发生在一家高级美容院，一眼就能看出那是雅顿在第五大道上的旗舰店——原来那些刁钻美丽的女人们是在雅顿那著名的红色大门后被人伺候得舒舒服服。
两位商场女强人的争斗日趋激烈，简直是拿着支票簿决斗。如果鲁宾斯坦委托画家达利设计一个小粉盒，雅顿就会为她的健身中心订购女画家欧姬芙的壁画。如果海伦娜抢到了一幅新的毕加索，伊莉莎白就会为她在肯塔基的牧场添几匹纯种马，再命工人用她最畅销的香水来清洗马厩。马匹们倒是很享受每天这样的按摩和毛皮护理。不知道吧，“8小时面霜”就是这么来的。
一年一年过去了，战争持续升级。雅顿偷了鲁宾斯坦的销售总监，鲁宾斯坦雇用了雅顿的前男友。想要调解？两人想都没想过。
雅诗·兰黛
雅诗·兰黛也是自己发明出来的。“我的故事也是由破抹布变成人上人。”这话不假。她常常夸口自己生于古老的天主教家庭，童年是被仆从们簇拥着，事实上，她于1907年出生在纽约皇后区一户匈牙利裔犹太人家庭，名为约瑟芬.以士帖.门泽尔。
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