刘韧网络创业(俱乐部)天津峰会之六
刘志军:搜索引擎优化的核心-关键词策略
刘志军：
资深软件工程师、搜索引擎优化(SEO)专家，著有《搜索引擎优化(SEO)从入门到精通》。
刘志军：大家好天我今天给大家演讲的题目是《搜索引擎优化的核心：关键词策略》。
首先介绍一下什么是搜索引擎优化，搜索引擎优化是修改网站的结构和内容，达到在百度和GOOGLE里排名在前面的目的。为什么关键词是搜索引擎关键的核心?用户是通过关键词找到网站的，同时用户也是通过关键词进行搜索的。基于这两个方面来说，所以说搜索引擎的核心是关键词，下面是关键词选择的具体方式，我将一条一条逐步的介绍。
■ 第一是参考搜索引擎搜索风云榜，对于大中型网站可以参考一下。
比如说百度的搜索风云榜。在百度的搜索风云榜上有很多分类，比如电视与游戏，如果你是做电视剧网站你一定要看这个，根据这个找到适合的关键词，这个流量是非常大，比如这是六万多下面是三万多，2006年我做个关键词语是“疯狂的石头”和“疯狂石头下载”，一个页面大概能带来两万IP的流量。下面是GOOGLE的、雅虎的和搜狗的，大家可以看一下。
■ 对于专业类网站，可以向您的用户咨询他们的用求，因为他们是从普通用户角度来了解您的产品，通常和你想的不太一样。我最近做了一个网站是关于野山参的，是企业推广人告诉我他们是卖野山参的，我关键词做成“野山参”，这个词流量非常少，因为人们通常使用“人参”来搜索，这个词有点不太通用，后来我就改为“人参”，通过改变以后，而且“人参”已经排到百度第一页，“人参”价格也排到百度第一名。
■ 第三是个察看日志，通过日志你可以看有哪些词你没有做过，但用户搜过了，这个时候就要加强这个优化。
前一段时间我在看日志的时候有关键词是长白山人参王，这个是在网站上没有，用户是同搜索引擎搜索过来了，这个在网上找到相关的内容，发到我的网站上，这是用户过来之后，就会浏览我新闻，同时还会浏览其他，当这个网站没有关键词的时候，他想找这个关键词就会直接的关闭。
■ 第四将关键词扩展成一系列词组，也就是人参扩展成长白山人参—长白山人参价格。比如奋斗—奋斗剧情—奋斗剧情介绍。扩展上来说往后面扩展效果是最好，比如我做了一个奋斗剧情介绍，他是包括前面两个词，用户搜索前面两个词都可以找到我的网页的。
在“奋斗”相关搜索中都会列出“奋斗剧情介绍”和“奋斗剧情”。同时在GOOGLE里面输入“奋斗”两个词下联中会提示的。
下面列出来就是和奋斗相关的关联词。
■ 第五个关键词进行多重排列组合组合的方式有很多，比如同义词、拼错词、拼音、位置颠倒、增加辅助词等。比如“越狱”，这个“越狱”非常活，你可以加书名号，比如哆拉A梦，用户在搜“多拉A梦”这也可以带来一些流量。
比如“汽车”转化成拼音的时候也可以带来流量，“汽车”前面有13万个搜索量，后面有1000万个搜索量。还有“北京体检”和“体检北京”，词语位置不一样，但是搜索结果也是一样的。
■ 第六个从关键词所具有的其他属性考虑。比如产品的功能、样式、规格、含义等等。
同时人参还有滋补、保健、治疗的作用，也是送礼一个佳品，从这点出发可以扩充很多关键词，比如中秋节的关键词按“中秋节做什么礼”、“人参作为礼品有哪些好处?”还有“心脏的保健品”，在内容里面“人参作为保健品有哪些功效”，这样的搜索的就有很多了。
■ 第七个不要使用通用词，如果你是做软件下载的，那“软件下载”是你的核心关键词，而“软件”是个非常通用的词汇，用户在搜索下载网站时，也不会仅仅使用“软件”这个关键词来搜索的，通常是多个词组合在一起。
下面看到是我从一个网站上找到的关键词，它把能想到关键词都想出来了，比如“黑色、有色、不锈钢”等等，它列入这么多在任何一个关键词没有排在前一百名之内。
■ 第八个使用地理位置。例如搜索“网站建设”的时候，找到相关的网页约4200万篇，而且前10个全是竞价，而“深圳网站建设”找到相关网页约8270000篇，有5个竞价，这样不仅可以降低排名难度，而且更容易找到真正的客户。
在使用地理位置的时候也要从客户的角度考虑，比如“邮箱”这个词就没有“北京邮箱”这个概念，这个地理位置对他来说没有意义。通常有地理位置的业务都是属于面对面要谈的业务，比如网站建设方面。纯粹的网上业务比如邮箱、论坛是没有地区区别的。
■ 第九确定关键词搜索量。关键词选择好了，还要看看有没有人搜索，每天搜索量多少，否则即使排名做上去了，也获得不了流量的。
参考汽车，这里今日搜索量是两万多个，还有看网络创业俱乐部，大家可以看到，在百度指数里面，没有“网络创业俱乐部”这个信息，这个怎么办?通常有两种原因，第一是这个词没有人搜索，还有就是有人搜索，但百度没有加入百度指数数据库，如果所有用户就可以把这个加入百度指数中，给大家演示一下。
首先从这登录，这时候大家看到第一行“将网络创业俱乐部将百度指数中链接”，链接一下，这时候再搜索“网络创业俱乐部”时候，今日一栏是0，如果这个词确实有很多人搜索的话第二天看的时候已经有数量了，具体如何获得百度指数，现在百度和招行推出百度一卡通，会赠送百度指数用户的。
■ 第十个长尾关键词的选择。大家看这是一个图，红色部分是搜索量非常多但数量非常少的一些关键词，黄色部分是数量非常多但是搜索量非常少的一些关键词。这里举一个例子，比如抗肿瘤药，图中红色的部分就属于抗肿瘤药，后面黄色代表具体的药物名称，比如斯林霉素(音)，假设这些词都可以做上去，抗肿瘤药一天100的流量，但是两者购买转化是不同的，抗肿瘤要是一个通用的词汇，更多是普通大众搜索的词，转化率相对比较低一些，斯林霉素是一种关键的词，搜索这个词是医生或者专门的患者。
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