站长应该知道的网络营销专业术语

来源：互联网 时间：2009-05-12

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　　Advertorial (软文)

　　广告的一种, 即付费文章, 故意设计成像一篇普通的文章.

　　Appeals (述求)

　　Emotional Appeals/感性诉求, Rational Appeals/理性诉求

　　ATL (线上)

　　ATL即Above The Line; BTL即Below The Line.ATL可以泛指为广告;BTL则是其他销货以外的传播手段. 一般来讲ATL广告是需要购买广告位的, 如TV, Press, Outdoor, Cenema等等; 而BTL通常是一些销售Promo或PR宣传等…

　　Banner Ad (横幅广告)

　　出现在网页上的广告, 就是通常在页面的顶部, 底部,或侧边的广告. 为了让用户点击获取更多信息(比如查看MiniSite或BrandSite)而设计.

　　Big Idea (大创意)

　　Brainstorming (头脑风暴)

　　Brand Loyalty (品牌忠诚度)

　　Brief (工作单/纲要)

　　Campaign (广告活动)

　　Click (点击量/点击次数)

　　即Click Through, 用户点击网络广告的次数, 是评估广告效果的指标之一.

　　Click Rate (点击率/点进率)

　　即Click-Through Rate, 简称CTR. 网络广告被点击的次数与访问次数的比例, 即Clicks/ Impressions. 如果这个页面被访问了100次, 而页面上的广告被点击了20次, 那么CTR为20%. CTR是评估广告效果的指标之一.

　　Consumer Insights (消费者洞察)

　　在营销的领域里, 您常会在项目进行中听到"Consumer Insight", 也就是从对消费者心理的了解, 从消费者的想法去找到广告的诉求或定位.

　　CPC (点击成本)

　　即Cost Per Click, 广告为每个用户点击所付的费用; CPC是评估广告效果的指标之一.

　　CPM (千人成本)

　　即Cost Per Thousand Impression, 广告主为它的广告显示1000次所付的费用; 如果一个Banner广告单价是￥10/CPM，意味着每被1000人次看到就收￥10; 如此类推, 每10000人次看到就是￥100, CPM是评估广告效果的指标之一.

　　Creative Pyramid (创意金字塔)

　　DEMO (演示)

　　Demonstration的缩写

　　Digital Marketing (数字营销)

　　这个词解释这里是绝对做不到以一概全, 既然是扫盲, 还是大概解释下: Digital Marketing是使用数字媒体来推广产品和服务的实践活动. 数字营销包含了很多互联网营销(俗称网络营销) 中的技术与实践, 但它的范围要更加广, 还包括了很多其它媒体渠道, 如: 手机, 数字户外广告(如Taxi上的触摸屏) 等等…技术不断进步, 手段也不断在增加…

　　E-Commerce (电子商务)

　　通过网络等数字媒体销售产品或者服务. 分为:

　　B2B: Business to Business (企业对企业), 比如阿里巴巴;

　　B2C: Business to Custom/Consumer (企业对消费者), 比如amazon.com, 卓越;

　　C2C: Custom to Custom/Consumer (消费者对消费者), 比如eBay, 淘宝, 拍拍.

　　三种模式.

　　E-Coupons (电子优惠券, 包含手机等其他数字平台)

　　可供打印优惠券的一个页面或电子档. 甚至是QR Code.

　　eDM (线上直邮/电子邮件广告)

　　Online Direct Mail Advertising/Electronic Direct Mail Advertising

　　IGA (网游植入广告)

　　即In-Game Advertising. 是指在游戏中的嵌入式商业广告. 通常分为内嵌式、外挂式和独立交互式三种. 国内酷动、NGI、天街、IMG、SPT这几家都是比较知名的Agency.