网络广告策划，顾名思义是对网络广告的筹划，是网络广告经营单位在接受要求投放网络广告客户的委托后，对其网络广告活动进行全面筹划和部署的工作。
进行广告策划的主体是网络广告经营单位。网络广告经营单位首先要对广告客户的状况、产品特点有深入的了解，并在此基础上分析市场动态，结合自身承办网络广告经营的能力和经验制定网络广告的方案，提出预算并预测方案实施之后的经济效益。
网络广告经营单位制作网络广告策划是为网络广告客户服务的。网络广告经营单位对客户的网络广告做出策划，并以书面的形式制定出“网络广告策划书”，经广告客户审核、认可，双方签订经济合同，方能生效。如果广告客户对网络广告经营单位制定的“网络广告策划书”不满意，可以提出修改意见，也有权撤销委托。所以，网络广告策划的宗旨是为网络广告客户服务。
网络广告策划包括的内容很多、范围广。例如，网络广告主题的安排，网络广告对象的确定，网络广告文案的制定，网络广告方划的选择，网络广告时机的选择，网络广告效果的评估，等等。网络广告策划方案一旦得到客户的认可，就成为网络广告的蓝图。网络广告经营单位将严格按照“网络广告策划书”进行网络广告制作。如果遇到特殊情况需要调整方案时，须及时与客户进行协商，并得到客户的认可后方可对原有策划书进行修改。客户应定期检查网络广告经营单位对“网络广告策划书”的实施情况。
责任编辑:虫二
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