一、我国三大门户网站的赢利模式比较
自90年代后期以来，我国新闻门户网站一直处于一个“三国鼎立”的局面。新浪、搜狐和网易各踞一方。
新浪是全球最大的中文门户网站，被喻为中国互联网经济的风向标。这家服务于中国大陆及全球华人社群的门户网站在互联网经济数十年的风雨沉浮中历经多次调整后，旗下已拥有新浪网、新浪无线、新浪热线、新浪企业服务、新浪电子商务五大业务主体，提供网络媒体及娱乐、在线用户付费增值服务和电子政务解决方案等在内的一系列服务。
作为我国最早的互联网公司及最知名的门户网站之一，搜狐从单纯地依靠网络广告，到依靠短信东山再起，继续努力拓展自己的赢利方式，在互动式搜索引擎、网络游戏和无线增值服务等领域均展开了行动。作为综合门户网站之一，搜狐已经确立了自己的竞争地位。
网易的网络游戏则带来了其创业的神话，在网络游戏这个含金量巨大的市场上，没有人怀疑其独到的前瞻眼光和创新能力。网易的商业远见已经被几年来的历史证明。来自于游戏、短信和广告的收入，加上收费邮箱、个人主页的补充，构成了网易的盈利模式，也让网易在三大门户网站居其一的地位更为稳固。
1．新浪的主要盈利模式：广告 无线增值服务
新浪在新闻、内容、无线增值这些方面最具竞争力。如上图所示：支撑其业绩的主要是广告营业收入，线上广告在总收入中所占的比例也越来越大，从2005年第1季度的36%迅即攀升至2006年第4季度的63%，广告收入在总收入中的比例两年内增长了27%。特别在2006年的最后一个季度里，广告达3500多万美元，占营业收入总额的63%。
众所周知，新浪网分新闻中心、搜索引擎、财经纵横、网上交流、生活空间、竞技风暴、游戏世界、科技时代等多个栏目，是国内最知名的门户型网站之一，调查显示，新浪、搜狐、网易3大网站在总体排名中占据着前几名的位置。其中，新浪的“第一提及”知名度最高，达到25%，其次为搜狐（17%）和网易（11%）。毫无疑问，新浪就是凭借着其可观的流量和点击率，凭借着门户网站“第一提及”的优势，是获得广告收入最多的互联网公司，新闻是新浪的第一品牌，这是它目前最大的优势。
然而随着互联网新技术（比如搜索）的运用、技术带来的革新及其对用户使用习惯的改变，都将使作为最大的新闻网站的新浪不能高枕无忧。新浪虽然是目前最大的门户网站，但由于业务细分将面临巨大的挑战。能否保持其原有的竞争力，还是个未知数。我们看到在05年由于政府开始打击有争议的淫秽内容和垃圾短信，新浪正在减少移动服务，无线业务的收入来源受到了很大的影响。由此，整个网站的收入明显下滑。
2．搜狐的主要盈利模式：广告 无线增值
搜狐从一开始就与新浪展开了面对面的竞争，其战略布局和产品结构与新浪极其相似。从以上两个图的对比来看，搜狐和新浪的主要盈利几乎都来源于广告和无线增值。但值得注意的是搜狐和新浪虽然都在同一条轨道上运行，但它已被竞争对手甩掉，面临巨大的困难。
两者所不同的是，搜狐的广告收入总量要明显低于新浪的收入总量，但搜狐对广告的依赖要远远高于新浪，即广告在搜狐总收入中占的比重要远远高于新浪：在06年的收入结构中，广告比重在新浪最高才达63%，但在搜狐平均达69.3%。此外，根据厦门大学管理学院郭丹霞、庄明来所做的“三大门户网站财务业绩横向比较分析表”可以看到，搜狐的广告成本在2005年第一季度比新浪要高出7个百分点，在2005年第二季度，搜狐的广告成本比新浪高出4个百分点。换句话说，搜狐在广告上是用比新浪更多的支出来换取比新浪明显少很多的收入。在等量的广告收入中，搜狐的成本要明显高于新浪，显然搜狐广告利润率远远低于新浪。总之，搜狐的广告即使是支撑其收入的主要来源，但其潜在的危险也不可小视。
在搜狐2006年的总营业收入结构中，无线业务在总收入中占到了24.3%，虽然这个比重远远落后于新浪，但它也明显高出网易很多。应该说，搜狐的无线业务还有很大的发展空间。另外搜狐的付费搜索业务是一个值得关注的领域。在０６年的收入结构中占了9.5%的比重。
3．网易的主要盈利模式：网游 广告
网络游戏可以说是网易独领风骚的领域，网易凭借自身强大的研发能力，让自主研发的《大话西游OnlineII》和《梦幻西游》创造了网络游戏的神话。据网易2006年的财务统计报告显示，2005年第二季度其在线游戏业务收入达4150万美元,较上一季度增长38.91%,较上一年同期增长146.5%，表现出了极为强劲的增长势头。游戏业务已占其全部收入的82%,而游戏业务的毛利率高达90%。根据上表的显示，在2006年网易的总体收入结构中，其网络游戏业务收入在总收入中的比重已经攀升至了83.7%，成为其收入的最大来源。
对比而言，新浪的游戏业务处于亏损状态,而搜狐也乏善可陈。虽然网易在广告业务方面落后新浪和搜狐很多，但还是靠网络游戏拉开了收入差距。网易的核心竞争力就是自己研发游戏，同时自己运营。
从收入来说，游戏收入占网易收入的绝对部分，但是从用户的占有量来说，网易拥有一个比游戏更大的产品那就是免费邮箱。网易的免费邮箱在整个市场里一直保持高速增长。这是网易的一种竞争力。有了这样庞大的邮箱用户资源做基础，今后在尝试很多业务模式时都是优势。
以上三大门户网站的收入状况，明确显示了中国门户网络市场基于不同盈利模式的基本竞争格局已经奠定：新浪在广告和移动增值业务市场上，稳占龙头地位；网易则稳占在线游戏服务市场的龙头地位；搜狐却在广告和游戏市场都处于一个追赶的角色定位之上。从盈利模式的发展趋势上看，未来的广告业务仍旧是传统门户网站的主战场；然而，未来发展的竞争重点，将是发展在即的移动互联网和高速互联网。
合理的盈利模式应为在业务多元化的基础上重点发展一个核心业务，并以这个核心业务为突破口与其他网站形成差异化竞争。新浪“大而全”模式的全方位出击固然风险性较小，但是容易导致经营精力分散。而“拳头”战略以重点业务出击，虽然风险较大，但是容易形成核心竞争力。比较典型的例子是搜狐，网游、搜索、广告、无线、C2C、即时通讯什么都开展，但是没有一个业务可以成为强势品牌。多头并进的结果是经营性投入大但收效甚微，甚至导致其品牌定位越发模糊。相反，在全球分工越来越细的今天，专业化的互联网形式更能产生巨大的能量。
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