微软与音乐电视（MTV）最近披露的一份全球调查数据，显示了孩子们和年轻人是如何与数字技术互动的。
该调查处于全球范围内同类调查最高水准。由微软、音乐电视、Nickelodeon三家联合进行。16个国家的18000个孩子和16-24 岁的年轻人参与了调查。所有人都被定义为拥抱技术的人，这意味着他们可以很容易的接入互联网、手机和至少两样电子设施。
其中，一个最大的发现是：朋友变得与品牌一样重要。根据音乐电视网Fahey Rush的说法，能形成观点和影响观点的人在今天大量增长，同样，交流中坚们所依托的沟通渠道也大量增长。
调查显示：年轻人接触网络和视频内容的主要渠道是朋友网络。88%的受调者说，他们所浏览的大部分网站链接是由朋友提供的。55%的视频内容是根据朋友的建议而观看的。
营销人需要对年轻人日常生活运转与沟通的新方法做出调查与认知。Rush说“在一个年轻人彼此之间的影响力与营销人所构成的影响力相同的时代，朋友就是重要的品牌。孩子们有更大的相互影响的力量。你必须在孩子们和年轻人中间显得有趣，这样它们才会谈论你。你必须是非凡的，否则你不会获得尊重，而这正是一些品牌的失误所在。”
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