自从Google重新制定其专门针对中国市场的策略已经快2年了。在如下的这份报告中，我们将一步一步分析Google如何改进其中国市场策略以及验证其在中国获得的进步。就我们看来，Google由于其特殊而牢固的背景，我们可以预测其未来所可能的发展。
在2007年Google达到了77%的市场份额，其几乎统治了整个搜索引擎的广告市场。在两个最大的世界网络市场，美国与英国，Google已经获得了65-75%的市场，而今年上半年，据其报道已经获得了69%的市场份额。
但是值得注意的是，到2010年，Google将会将其一半的精力来开发其新的版图，而这些版图在如今对其整体而言是相对较弱的。东欧、拉丁美洲以及亚洲都有着巨大的宽带用户资源以及庞大的网络广告市场。在亚洲，Google在当地用户中的份额相当落后，只有30%左右。在2007年前一个季度中，Google中国搜索引擎市场份额占到23%，远远低于Baidu的58%。而在其他洲搜索引擎市场，例如巴西和东欧，Google的情况要好得多。
中国网络用户希望快速达到并且超越美国的水准，这给了Google一个很好的发展机会。在中国市场，广告业还是相当年轻，仅仅占到GDP的1%，远低于美国的3%。相似情况，网络广告只占整个广告开销的2-4%，这预示着其拥有一个巨大的发展潜力。2011年之前中国宽带用户将会以每年30%的速度增长，达到美国的水平，相比之下，网络广告预计将会以每年40%甚至更快的速度增长。
在过去的两年内，Google已经施行了一个相当激进的措施来改变其在中国搜索引擎市场的地位，类似与其他地区推出的新颖的产品。其在中国实施不同的地方性策略，聚集了一批出色的本地搜索引擎骨干力量。然而，在中国其通过独一无二的商标名“谷歌”来推出其适应本地的相关产品。Google中国已经很快涉及到门户网站服务，例如P2P下载、网络社区服务，而这些在其他地方Google都是相对较晚涉及到。同时，我们注意到Google在中国市场给予巨大希望，甚至发布其自身服务产品的广告，这些情况我们在其他地方几乎从未见到过。很明显，Google正企图适应这里的环境，并且已经认识到其所面对的机遇，而这个机遇在世界其他地方是绝无仅有的，Google正在奋起直追！
据了解，Google已经在过去6个季度中增长了10%的市场份额，这也显现了一个快速发展的趋势。自从2006年以来，Google在中国大陆组成了一个500人的团队，重新定义了其技术产品，买下数个中国相关技术公司，并且与Sina，China Telecom, China Mobile, China Netcom等等建立了合作伙伴关系。结果其搜索引擎广告份额从06年第一季度的13%上升到07年的23%,将近10%的增长。在今年6月Google获得了中华人民共和国电信与信息服务业务经营许可证，从8月起其投入1250亿美元来平衡其在移动、娱乐、网络社交等方面推出的产品。这些现象充分显示了Google将会在2008年后半年强势上升。
到2011年，Google将会在中国投入将近300到400亿美元，相比之下那时全球范围内的网络广告将会达到4000亿美元。我们认为Google想要在中国大陆真正立足，除了要和老牌对手Baidu一怔高下之外，其还会面对类似VOGATE内文广告、好耶广告等冲击，竞争将会愈加激烈。(责编admin01)
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