事情的起因是，为提升在搜索中的排名，吸引更多用户进入自家网页，宝马公司使用“搜索引擎优化”技术，设立了“门径网页”。“门径网页”是专设页面。与真实网页不同，这些“门径网页”只面对Google之类的搜索网站开放，作用是最大限度吸引搜索软件的注意力，使自己在搜索结果中“名列前茅”。而进入“门径网页”后，网民马上会被引领进入真实页面。
宝马公司一个“门径网页”上，“gebrauchtwagen”(德文，意为“半新汽车”)出现四十多次，极大满足了搜索软件寻找“与键入词相匹配内容”的要求。而事实却是，这一单词在真实网页上只出现了两次。凭借这一“门径网页”，宝马阻止了搜索引擎在德国网站中查找其他相关信息，确保想查询二手“宝马”车信息的用户进入到宝马公司网站，而不是他人的汽车销售网站。
不少专业网站会用这类技术提高自己的吸引力。不过，这类技术中的一些手段实属“居心叵测”，加之赌博网站和色情网站广为使用，因而名声欠佳。
宝马公司这一丑闻曝光后，Google的软件工程师马特·库特斯在自写的“博客”网页上证实了这一传闻。他指出，宝马公司这种做法违背了网络搜索的原则。
通俗地说，封杀意味着用户在搜索栏内键入“BMW”或“BMWGermany”时，Google搜索结果中将不再有宝马公司的德国网站地址bmw.com.de。更糟的是，宝马德国网站的网页排名将被“归零”。
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