有人把广告称作“视觉强暴”，这很精辟地说明了广告的特点，因为它是不由分说的，是强迫性的，你别无选择。

当你乘车赶往机场的时候，远离城市的喧嚣，你想放松一下神经，看看窗外的田园风光，但你看到了路牌广告，密密麻麻，“谁让你心动？”然后你就心动了；看着电视，冷不防有明星跳出来“补钙！”于是全民补钙；翻开报纸，有高档别墅等你入住，“每平方米仅售一千八百美元...一期售罄”云云。

免费、与“内容”的捆绑是传统广告的两个基本特征。

我们看路边风景的时候，无法绕过那些路牌广告，当然看路牌是不收费的。买报纸的时候，广告也免费奉送给了你，当然头版广告最具价值，因为与热点内容的“捆绑”，人们在欣赏内容的时候，总不免无意中对广告投向关注的一瞥；而那些广告专版的价值就大打了折扣，常常不看一眼就用来垫餐桌，吃完饭连菜汤、骨头、饭粒儿等一起卷进垃圾桶。电视广告则和内容“捆绑”得不是那么紧密，因为遥控器掌握在你手中，所以广告的长度应以人的忍耐程度为限；在这点上港台和内地的电视节目有很大不同：港台电视中，广告老有，但很短；但如果内地的电视台放广告，你尽可以去方便，回来广告还在放，不会错过好节目。

网络作为第四媒体，广告有其潜在的市场。不过，网络广告与传统广告不一样，它既不捆绑，也不免费，所以人们决定不看广告。

在美国，电话费和上网费是包月。所以，看广告无需另外花钱，就跟买报纸一样，广告的填充无非是报纸的厚度增加了而已；而且网络速度快，广告的加入对上网没有实质的影响。在美国网络广告和传统广告没有实质的区别。

但中国的情形就大不一样了。上网费电信统一报价是每小时4元，优惠时段每小时2元，当然有的isp提供包月上网；但电话费却是结结实实在收，恩惠价是每小时1.8元，一分不少。所以，我们把浏览器的图片下载功能去掉，这样既可以看内容，又省去广告的烦恼，还节省大笔上网费用，何乐而不为？商家们精心设计的广告也只能自己看了。

所以，在中国看网络广告，必须“有钱”而且“有闲”，我想广大的网民不会是这样。至于在上班时间公费上网者，因为公事不忙而且公家总有钱，所以应该归入“有钱”且“有闲”的一类。

网络广告不能深入大众，广告的价值就大打了折扣。cnnic说中国的网民有1600万，但经常上网的是少数，经常上网并能看广告者更是寥寥。以网络广告为生的icp们只能苦苦煎熬，熬过这段时间也许就好了。

有人在谈论网络广告的诸多好处，如可以对广告的效果进行量化处理、广告可复用性等等，但就中国国情而言，谈论这些问题为时尚早。因为网民的口袋是真实的，给饿着肚子的人讲风花雪月的故事，他未必听得进去。

网络要成为真正有价值的广告媒体，我们只能期待中国电信：网络速度大幅度提升，广告的下载不影响浏览的速度，电话费和上网费包月制，使网络广告成为一种免费的附属品。或者，请bill gates先生定制一套特别的中文浏览器，把广告和内容“捆绑”在一起――想看内容，必须和广告一起看。

　

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