和其他的广告商不同，Google Adwords有更多的技术含量，不是价格最高的广告就排在最前面。所以Google Adwords的广告主需要不断优化投放的广告和广告目标网站，以提高排名和点击效果。

要提高adwords的排名，首先我们要了解Adwords排名的重要因素有那些？

1、关键词

2、广告点击单价

3、广告的内容

4、网页的质量

关键词

广告的关键词非常重要，因为Google Adwords广告显示的第一要素就是关键词的匹配程度。同时关键词也直接影响到你的广告点击单价确定。

只有明确的关键词才能匹配到更加准确的内容，关键词越通用匹配的准确度就会越低，如果你的广告出现在匹配不准确的页面，即便你最高单价是第一的可能排名在一个很差的位置。

广告点击单价

同等匹配程度的情况下，点击价格优先，也就是说设定的最高价越高位置越好。

单价就是你对每次单击的最高定价，实际的价格是Google的Smartprice根据点击的具体情况而定。比如你订的每次点击的上线是2元钱，而你的点击有的是每次8毛钱，有点是每次1.5元，反正这个价格不是固定的，而是自动的浮动的。

影响这个价格的主要因素有2个，一个是匹配程度，即你的广告和投放的关键词或内容的匹配程度；二是点击来源，访问者的关联点击和IP情况。

广告的内容

为什么广告的内容也会影响到排名呢？道理很简单，因为Google Adwords不是把价格最高的排在最前面，而是把收益最多的排在第一位，只有单价和点击率综合水平高才能让Google获得更多的收入。如果要获得比较高的点击率，那么广告内容是否吸引访问者就显得很重要了。

怎样写的adwords广告文案才算合理呢？请记住以下两条原则：

A、广告标题和文案报包含你投放的核心关键词
B、广告语言要描写的吸引用户

网页的质量

网页的质量直接影响着adwords广告排名的价格和排名次序，因为和网页的质量直接相关的是广告的转换率，质量差的网站会马上失去通过广告来访的用户，这样的点击是转换率杀手。所以你投放广告的网页需要能有效地吸引并留住用户，以实现广告的高转换率。

注：本来是想转王通的一篇同类型的文章，不过看了之后比较失望，因为他的观点基本是全错，甚至有些基础的概念比如"点击率"和"转换率"都没有分清楚。于是写了这篇简单的介绍，不过Google Adwords优化远不止这些，Google也有专门的针对Adwords的培训和认证，有兴趣的朋友可以参加。

https://adwords.google.com/select/ProfessionalEnroll

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