研究机构eMarket的高级分析师大卫·哈勒曼指出，微软和雅虎两家公司在企业文化上存在很多差异，从战略上
考察合并的利益也有限。他认为，微软不如收购一家单纯的网络广告公司。而雅虎如果被微软这样更大规模的公司吞并，并成为其一个业务部门，可能会失去市场竞争所必需的灵活性。
另一位资深行业分析人士马特·罗索夫也不看好两家公司能最终合并，因为雅虎和微软在邮件和即时在线通讯方面的业务重叠。他认为，也许最终双方会考虑仅在互联网搜索及广告发布方面“联手”。
不过，业内人士承认，目前微软和雅虎都面临业绩增长放缓，在最有利可图的互联网搜索广告市场上远远落后于谷歌的艰难局面。根据专业市场调查机构comScore媒体矩阵公司的最新数据，截至今年3月底，谷歌占有美国互联网搜索市场48%的份额，超过雅虎(27.5%)和微软(11%)的市场份额总和。
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