当然，在去年的收购活动中，奥美对Memetrics和Optimost都进行了考察。这些收购表明：越来越多的人意识到帮助企业改善其整体业务和网站表现的价值所在。近年来，网站优化工具所取得的进步有目共睹。不久以前，站点分析专业人士还在说服用户采用其产品。
一开始，人们采用本地化解决方案进行基本的测试。接着，这些新的企业和技术就可以进行流线型测试，并使操作更为方便了。具有讽刺意味的是，这不仅使越来越多的人对技术感兴趣，而且对站点分析工具也感兴趣了。人们相信，根据所学的知道采用措施将变得更为容易了。
这些年，你参加会议，不可能不听到关于网站优化、行为型目标等话题的讨论。在许多调查中，网站管理者谈以下一年的关注目标，几乎所有的受访者都表示对站点优化感兴趣。这里有一个小的问题：只有一小部分中型和大型企业真正在进行站点优化工作。如果网站优化能达到预期的效果，能够有效改善网站性能，令更多的用户满意，为何在今天绝大多数的企业不这样做?主要是有以下几个问题：
——开始点。从何处入手是很难的事。你开始要进行何种测试?你是否需要复杂的付费工具或是类似谷歌优化器的产品?在你的组织内部，是谁决定测试何种内容?如何安排不同的方法和分析工具?你如何知道进行的测试是正确的?你如何进行运行?你能否在数天内完成测试，等等。当你进行测试时，你会遇到这些问题。最关键的是采用不同的方法去验证对企业有很大影响的机会，并开始进行测试。
——处理。一个正在进行的站点优化计划需要网站团队改变方法。要考虑到项目的不同，确定一个3-9个月的时间安排。如果快的话，在3-5天内调整。一个快速的优化测试，有些事情你在大型的项目中是没有遇到过的。实现优化项目通常采用不同的处理手段。
——预算。每个人都意识到站点优化的价值。但是，大型的企业经常会提前制定预算，支持站点优化工作。其它的一些问题包括：谁为站点优化买单?要安排多少预算?这些都是重要的问题。在一年内，你应该进行小型的测试，但要有预算，并能体现出效果。
——有经验人员。这是进行站点优化工具最难，也是最重要的事情。拥有在分析、确定和进行测试方面经验丰富人员，可以极大地减少你走弯路。许多人认为，与其它项目相比，站点优化测试并没有太大的不同。实际上，站点优化项目的制定和运作是非常不同的。找一些有丰富经验的人是确保你一年内和取得长期成功的关键。
当然，这些企业的价值是真实的。这些企业可以进行重大的调整，但其不会自己进行。这些站点优化工具也不会自动放到你的企业中。这需要时间和精力调整这些工具，将显示出正在进行的结果。如果企业停止讨论站点优化而开始行动，那这些投资的回报也是吸引人的。
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