媒体分析认为，这种广告显然将会把亚马逊的购物用户流量转向其它网站。
亚马逊只是在一部分商品详细页面摆放了这种广告。广告下部有“上述商品可在其它网站购买到”的提示。在帮助页面中，亚马逊也强调，这些商品不是亚马逊的商品，也将由其它网站负责送货。
广告中的商品一些是和亚马逊页面中的商品形成补充关系，也有的是直接竞争的同类商品。广告中还列出了其它网站上这一商品的报价。如果亚马逊网站上的商品价格高于广告主网站的价格，毫无疑问消费者将会点击进入网站。
显然，通过转引流量，亚马逊将会获得一笔广告佣金。据报道，在一些情况下，这笔广告佣金比销售商品的利润还要大。
日渐稀薄的销售盈利已经开始让亚马逊网站进一步盘活网站的广告资源，甚至不惜让竞争对手获得用户的“眼球”。在推出不限量免费送货之后，亚马逊的盈利进一步下降，他们需要通过其他方式获得收入。
最近，亚马逊网站开始聚焦数字产品的销售，比如数字音乐和数字电影，这些商品无需占据仓库和货架，也无需商品送货费。在数字音乐方面亚马逊表现尤为抢眼，他们销售的全部是没有DRM限制的MP3音乐文件，并且和全球四大唱片公司都签署了合作协议，在MP3下载方面已经超越了苹果公司的iTunes下载店。
据悉，在过去，亚马逊曾经在网页上显示过赞助商的链接广告，但是直接摆上竞争对手的商品价格还是第一次。媒体分析认为，这或许是亚马逊和谷歌这样的搜索引擎竞争的一个策略。谷歌开始抓取网页上的价格信息并集中呈现给消费者，亚马逊担心被抢走更多的“眼球”。
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